尼尔森：2023年营销报告 在跨媒体测量方法中

在某种程度上，

其他调查亮点:

• 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响。

  作为研究的一部分 ，他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据。取代了去年最重要的品牌知名度 。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要。但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，

  有趣的是 ，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。但这项研究发现，大致与流媒体音频（44%）相当 。其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）
  。略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率，紧随其后的是在线和移动视频（58%），

  尼尔森发布了"2023年营销报告"
  ，但是 ，与去年的调查结果一致。

• 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。而最不自信的是播客ROI测量（49%）。